福井の中小企業の広告費はいくら必要？予算別の広告戦略

福井県内で広告を始めたい企業から、よく聞かれる質問の一つが「広告費はいくら必要ですか？」というものです。

しかし、すべての企業に共通する正解の金額はありません。

同じ月10万円の広告予算でも、広告の目的、業種、商圏、客単価、使用する媒体によって、適した使い方は異なります。

例えば、今すぐサービスを探している人から問い合わせを獲得したい場合は、Google検索広告が候補になります。

一方で、まだ会社や商品を知らない人に認知を広げたい場合は、Instagram・Facebook広告、YouTube広告、TVer広告、テレビCMなどを検討します。

この記事では、福井県の中小企業が広告予算を決める際の考え方と、月5万円・10万円・30万円の予算別にできる施策を解説します。

なお、以下の金額は成果を保証するものではなく、広告計画を考えるためのモデル例です。実際の必要予算は、業種や広告目的、競合状況、配信地域、制作内容によって変わります。

広告費は「広告を配信する費用」だけではない

広告予算を考えるときは、媒体へ支払う広告配信費だけでなく、広告を成果につなげるための制作費や運用費も含めて考える必要があります。

主な広告関連費用は、次の4つに分けられます。

広告配信費

Google広告、Instagram・Facebook広告、YouTube広告、TVer広告など、広告媒体へ支払う費用です。

広告の表示回数、クリック数、動画再生数などに応じて費用が発生します。

広告制作費

広告で使用する画像、バナー、動画、CM、チラシなどを制作する費用です。

広告配信費だけを確保しても、広告素材が分かりにくければ、期待した反応を得られない可能性があります。

Webサイト・ランディングページの制作費

広告をクリックした人が訪れるWebページの制作・改善費用です。

広告内容とWebページの内容が一致していない場合や、問い合わせ方法が分かりにくい場合は、アクセスが増えても成果につながりません。

広告運用・分析費

広告の設定、配信状況の確認、ターゲット調整、広告素材の変更、レポート作成などにかかる費用です。

広告は一度設定して終わりではなく、結果を確認しながら改善することで、無駄な広告費を抑えやすくなります。

広告予算を決める前に整理したい4つの項目

「とりあえず月5万円」など、金額だけを先に決めるのではなく、次の項目を整理します。

1．広告の目的

• 会社や店舗の認知を広げたい
• 問い合わせや予約を増やしたい
• 新店舗への来店を増やしたい
• 特定の商品を販売したい
• 採用応募を増やしたい

目的によって、使用する広告媒体も確認する数値も変わります。

2．広告を届けたい相手

年齢、性別、居住地域、興味関心、抱えている悩みなどを整理します。

「福井県内のすべての人」のように対象を広げすぎると、広告費が分散しやすくなります。

3．広告の対象地域

店舗型のビジネスでは、実際に来店できる範囲を考慮します。

福井県全域に広告を出す必要があるのか、福井市・坂井市など特定の商圏に絞るのかによって、必要予算は変わります。

4．問い合わせや成約で得られる利益

広告費を考えるときは、商品価格だけでなく、1件の問い合わせや成約によって得られる利益も確認します。

例えば、1件の成約で得られる利益が高い住宅・リフォーム、自動車販売、美容医療などは、1件の問い合わせを獲得するために使える広告費も高くなる傾向があります。

反対に、客単価が低い商品では、広告費を抑えるか、繰り返し購入してもらう仕組みを考える必要があります。

月5万円の広告予算でできること

月5万円程度から広告を始める場合は、複数の媒体へ少しずつ配分するのではなく、目的と対象を絞って一つの施策を検証する方法が現実的です。

月5万円でおすすめの考え方

• 広告の目的を一つに絞る
• 対象の商品・サービスを一つに絞る
• 広告媒体を一つに絞る
• 対象地域を絞る
• 既存の写真や動画を活用する
• 問い合わせや予約を計測できる状態にする

Google検索広告を利用する例

今すぐ商品やサービスを探している人を集めたい場合は、Google検索広告が候補になります。

例えば、次のような具体的な検索に絞ります。

• 福井 リフォーム 相談
• 福井 中古車 買取
• 福井 美容クリニック
• 福井 ホテル 宿泊

対象キーワードや地域を広げすぎず、問い合わせにつながりやすい検索へ集中させます。

Instagram・Facebook広告を利用する例

新店舗、飲食店、美容サービス、住宅見学会など、写真や動画で魅力を伝えやすいサービスでは、Instagram・Facebook広告が候補になります。

この場合も、広告対象を福井県全域に広げるのではなく、来店可能な地域や想定顧客へ絞って配信します。

月5万円で注意したいこと

広告配信費に加えて、バナーや動画を新たに制作する場合は、制作費が別途必要になります。

広告予算が限られている場合は、既存素材を活用し、まず反応を確認してから制作へ追加投資する方法もあります。

月10万円の広告予算でできること

月10万円程度の広告予算がある場合は、一つの広告媒体で複数の広告素材を試したり、広告を見た人へ再度広告を配信したりする余地が生まれます。

月10万円でおすすめの考え方

• 中心となる広告媒体を一つ決める
• 広告画像や文章を複数用意する
• 反応が良い広告を残す
• Webサイト訪問者への再配信を検討する
• 誘導先ページの改善も行う

検索広告とSNS広告を使い分ける例

予算や商圏によっては、Google検索広告とInstagram・Facebook広告を役割別に使用する方法があります。

• Google検索広告：すでに探している人から問い合わせを獲得する
• Instagram・Facebook広告：まだ知らない人へ商品や店舗を認知させる

ただし、単純に予算を半分ずつ配分するのではなく、広告目的を優先して配分します。

広告素材を比較する

同じ広告媒体でも、画像や見出しが違えば反応は変わります。

例えば、住宅会社であれば、次のような広告素材を比較できます。

• 完成した住宅の外観を見せる広告
• 室内や暮らしのイメージを見せる広告
• 完成見学会の日程を前面に出す広告
• 担当者や会社の安心感を伝える広告

広告の結果を確認し、反応が良い見せ方へ予算を寄せていきます。

月30万円の広告予算でできること

月30万円程度の広告予算がある場合は、問い合わせ獲得だけでなく、会社やサービスの認知を広げる施策も組み合わせやすくなります。

認知広告と検索広告を組み合わせる

例えば、次のような流れを設計します。

TVer広告、YouTube広告、Instagram広告などで会社名やサービスを知ってもらう

↓

興味を持った人がGoogleやSNSで検索する

↓

Webサイトやランディングページで詳細を確認する

↓

問い合わせ、予約、来店につなげる

認知広告だけ、検索広告だけで考えるのではなく、広告を見た後の行動まで設計します。

TVer広告を検討する場合

TVer広告は、地域やターゲット、配信期間などの条件によって必要予算が変わるため、事前の配信シミュレーションが重要です。

市区町村など商圏を考慮して配信対象を設定し、広告を届けたい地域へ予算を集中させます。

また、TVer広告では動画素材が必要になるため、広告配信費だけでなくCM制作費も確認します。

Webサイトやランディングページも改善する

広告予算を増やしてアクセスを集めても、Webサイトに問題があれば成果は増えません。

次の点を確認します。

• 広告で紹介しているサービスがすぐに見つかるか
• 料金やサービス内容が分かりやすいか
• 実績や事例が掲載されているか
• スマートフォンで読みやすいか
• 問い合わせボタンが見つけやすいか
• 電話、LINE、フォームなど連絡方法が分かるか

予算別の広告戦略まとめ

この表は広告配信費を中心としたモデル例です。

新しい動画、バナー、チラシ、ランディングページなどを制作する場合は、制作費や広告運用費を別に考える必要があります。

業種別に考える広告予算の使い方

美容クリニック

今すぐ施術を探している人にはGoogle検索広告、まだクリニックを知らない人にはInstagram・Facebook広告、YouTube広告、TVer広告などを使い分けます。

広告表現には関連法令や媒体ごとの審査基準があるため、広告素材の制作段階から確認が必要です。

住宅・リフォーム会社

検索広告で具体的な相談を集めながら、Instagram、YouTube、TVerなどで施工事例や会社の認知を広げる方法があります。

完成見学会など期間が決まっている施策では、開催地域と配信期間を明確にして予算を集中させます。

採用に困っている企業

求人媒体だけでなく、SNS広告、YouTube広告、TVer広告、採用動画などを利用し、仕事内容や職場の雰囲気を伝えます。

広告から移動する採用ページにも、仕事内容、社員紹介、福利厚生、選考方法などを掲載します。

飲食店・新店舗

Instagram・Facebook広告、チラシ、Googleマップなどを組み合わせ、店舗周辺へ告知します。

オープン前、オープン直後、再来店促進など、時期によって広告内容を変えることも重要です。

自動車販売会社

車両販売、買取、車検、整備など、サービスごとに広告を分けます。

検索広告で具体的なニーズを獲得し、動画広告やTVer広告で会社や店舗の認知を広げる方法があります。

観光・宿泊施設

写真や動画を使って施設や周辺観光の魅力を伝え、宿泊プランや予約ページへ誘導します。

福井県内の利用者を増やすのか、県外の観光客を呼び込むのかによって、広告の対象地域と必要予算は変わります。

広告予算で失敗しやすい5つのケース

1．複数媒体へ少額ずつ配分する

予算が少ない段階で複数の媒体へ分散すると、十分な広告配信や検証ができないことがあります。

2．広告を出す商品やサービスが多すぎる

一つの広告で複数の商品を紹介すると、見る人に何を伝えたいのか分かりにくくなります。

3．広告制作費を考えていない

広告配信費だけを確保し、画像や動画の制作費を考えていないと、使用できる広告素材が限られます。

4．Webサイトを改善せずに広告費だけ増やす

問い合わせにつながらない原因がWebサイトにある場合、広告費を増やしても成果は改善しません。

5．短期間で広告を停止する

広告開始直後の数日間だけで判断すると、十分なデータを確認できないことがあります。

ただし、明らかな設定ミスや広告内容の問題がある場合は、早めに修正します。

広告費の効果を確認する方法

広告費が高いか安いかは、使用した金額だけでは判断できません。

広告目的に応じて、次の数値を確認します。

問い合わせ獲得を目的とする場合

• 問い合わせ件数
• 予約件数
• 問い合わせ1件あたりの広告費
• 成約件数
• 成約1件あたりの広告費
• 広告経由の売上や利益

認知拡大を目的とする場合

• 広告の表示回数
• 動画の視聴状況
• 会社名や商品名の検索数
• Webサイトへの直接流入
• 新規利用者数
• 来店時に広告を見た人の割合

広告を配信する前に、何を成果として判断するかを決めておくことが重要です。

広告媒体の選び方も合わせて確認する

広告予算とあわせて、媒体ごとの特徴や向いている目的も確認してください。

福井県で利用できる主な広告媒体と選び方はこちらの記事で解説しています。

福井県内の広告予算・媒体選びをご相談いただけます

SPLENDEUR STUDIOでは、広告媒体が決まっていない段階からご相談いただけます。

企業の広告目的、ターゲット、商圏、ご予算を確認したうえで、次の施策から適した方法をご提案します。

• Google広告
• YouTube広告
• Instagram・Facebook広告
• TVer広告
• テレビCM
• チラシ・広告物制作
• Webサイト・ランディングページ制作
• CM・広告動画制作
• 広告運用と効果測定

広告費だけでなく、広告素材やWebページの制作も含めた全体予算を整理することで、無理のない広告計画を作成できます。