福井の広告代理店・広告制作会社の選び方｜依頼前に確認したい8項目
福井県で広告代理店や広告制作会社を探す際に確認したい8つの項目を解説します。対応媒体、広告制作、運用範囲、料金、レポート、広告アカウントの管理方法など、自社に合う依頼先を選ぶポイントを紹介します。
福井県で広告を始めたいと考えたとき、広告代理店、広告制作会社、Web広告運用会社、映像制作会社など、さまざまな依頼先が候補になります。
しかし、それぞれ対応できる業務や得意な広告媒体が異なるため、会社名や料金だけで選ぶと、自社が求めていた支援を受けられないことがあります。
例えば、広告動画は制作できても、広告配信や効果測定には対応していない会社があります。
反対に、Web広告の運用はできても、動画、バナー、チラシ、ランディングページなどの制作は別の会社へ依頼する必要がある場合もあります。
大切なのは、有名な会社や最も安い会社を選ぶことではありません。
自社の広告目的、ターゲット、商圏、予算に合った提案と支援を受けられる会社を選ぶことです。
この記事では、福井県で広告代理店や広告制作会社を探す企業経営者・広告担当者に向けて、依頼前に確認したい8つの項目を解説します。
広告代理店と広告制作会社の違い
広告関連会社の名称だけでは、実際の対応範囲を判断できないことがあります。
まずは、それぞれの会社がどのような業務を中心にしているかを確認します。
| 会社の種類 | 主な業務 | 依頼前に確認すること |
|---|---|---|
| 広告代理店 | 広告媒体の選定、広告枠の手配、企画、制作、進行管理など | Web広告や制作、効果測定まで対応するか |
| 広告制作会社 | チラシ、パンフレット、バナー、CM、動画などの制作 | 広告配信や運用にも対応するか |
| Web広告運用会社 | Google広告、SNS広告、YouTube広告などの設定・運用 | 広告素材やランディングページを制作できるか |
| Web制作会社 | ホームページ、ランディングページ、ECサイトなどの制作 | 広告戦略や広告運用も含めて相談できるか |
| 映像制作会社 | テレビCM、Web動画、採用動画、商品紹介動画などの制作 | 媒体選定、広告入稿、配信まで対応するか |
会社の名称だけで判断せず、実際のサービス内容と対応範囲を確認することが重要です。
依頼前に確認したい8つの項目
1．広告の目的や課題から提案してくれるか
最初から「Google広告を出しましょう」「動画を作りましょう」と媒体や制作物だけを提案する会社には注意が必要です。
同じ業種でも、広告の目的によって適した施策は変わります。
- 会社や店舗の認知を広げたい
- 問い合わせや予約を増やしたい
- 新店舗への来店を増やしたい
- 特定の商品を販売したい
- 採用応募を増やしたい
まず、現在の課題、広告目的、ターゲット、商圏、予算を確認し、そのうえで媒体や制作物を提案してくれる会社を選びます。
相談時に確認したい質問
- なぜこの広告媒体が適しているのか
- 広告を見た人に、どのような行動をしてもらうのか
- 問い合わせまでの流れをどのように設計するのか
- 成果をどの数値で確認するのか
2．特定の広告媒体に偏らず提案できるか
広告会社には、それぞれ得意な媒体や制作分野があります。
得意分野があること自体は問題ではありませんが、自社の目的よりも、会社側が販売したい広告媒体を優先して提案されていないかを確認します。
主な広告媒体には、次のようなものがあります。
- Google検索広告
- Instagram・Facebook広告
- YouTube広告
- TVer広告
- テレビCM
- 新聞・雑誌広告
- チラシ・折込広告
- 屋外広告
- Webサイト・ランディングページ
一つの媒体だけでなく、広告目的やターゲットに応じて複数の選択肢を比較できる会社が理想です。
広告媒体ごとの特徴については、次の記事でも解説しています。
3．広告制作から配信後の改善まで対応できるか
広告には、媒体へ支払う配信費だけでなく、広告素材や誘導先ページが必要です。
例えば、Web広告を実施する場合は、次の作業が発生します。
- 広告戦略の整理
- 広告媒体の選定
- バナーや動画の制作
- 広告文の作成
- 広告アカウントの設定
- ランディングページの制作・改善
- 広告配信
- 効果測定
- 広告素材や設定の改善
一つの会社ですべて対応する必要はありませんが、誰がどの作業を担当するのかを明確にしておきます。
複数の会社へ分けて依頼する場合は、広告素材と広告運用、Webページの内容が一致するように進行管理する担当者も必要です。
4．見積もりの内訳が分かりやすいか
広告会社の見積もりでは、広告費、制作費、運用費、手数料などがまとめて記載されている場合があります。
総額だけで判断せず、何にいくら使用するのかを確認します。
見積もりで確認する項目
- 広告媒体へ支払う広告配信費
- 広告運用手数料
- バナーや動画の制作費
- Webサイトやランディングページの制作費
- 写真・動画撮影費
- レポート作成費
- 広告の初期設定費
- 修正回数と追加修正費
- 消費税を含むか
料金が安く見えても、広告素材やWebページの制作費が含まれていない場合があります。
反対に、制作、広告運用、分析まで含まれていることで、総額が高く見える場合もあります。
見積金額だけでなく、含まれる業務を比較することが重要です。
広告予算の考え方については、次の記事で詳しく解説しています。
5．広告の成果をどのように報告するか
広告会社から提出されるレポートが、表示回数、クリック数、動画再生数だけになっていないかを確認します。
広告の目的によって、見るべき成果は異なります。
問い合わせ獲得を目的とする場合
- 問い合わせ件数
- 予約件数
- 電話件数
- 問い合わせ1件あたりの広告費
- 成約件数
- 広告経由の売上や利益
認知拡大を目的とする場合
- 広告の表示回数
- 動画の視聴状況
- 会社名や商品名の検索
- Webサイトへの直接流入
- 新規利用者数
- 来店時の認知経路
レポートの数値を並べるだけでなく、結果をどのように判断し、次に何を改善するのかを説明してくれる会社を選びます。
6．広告アカウントやデータを自社でも確認できるか
Google広告やInstagram・Facebook広告を外部の会社へ依頼する場合は、広告アカウントの管理方法を事前に確認します。
広告会社だけがアカウントを管理し、依頼企業が管理画面を確認できない状態では、契約終了後に過去の広告データを引き継げない可能性があります。
契約前に確認すること
- 広告アカウントは誰が作成するのか
- 自社も管理画面へログインできるか
- 広告データを確認・出力できるか
- 契約終了後もアカウントを利用できるか
- Google Analyticsやタグの管理権限はどうなるか
- 制作した画像や動画の使用権はどうなるか
広告会社へ運用を任せる場合でも、広告主側が自社のデータを確認できる状態にしておくことが大切です。
7．自社の業種や広告目的に合った経験があるか
過去の実績件数だけでなく、自社と近い業種や広告目的への対応経験を確認します。
例えば、美容クリニック、住宅会社、採用広告では、広告の考え方や注意点が異なります。
美容クリニック
広告表現に関する法令や媒体審査を確認しながら、検索広告、SNS広告、動画広告などを設計する必要があります。
住宅・リフォーム会社
施工事例、完成見学会、商圏、問い合わせ後の営業期間などを考慮した広告設計が必要です。
採用に困っている企業
求人条件だけでなく、仕事内容、社員、職場の雰囲気を伝える広告や採用ページが必要です。
飲食店・新店舗
店舗周辺への配信、オープン時期、Googleマップ、SNS、チラシなどを組み合わせます。
自動車販売会社
車両販売、買取、車検、整備など、目的ごとに広告と誘導先ページを分けます。
観光・宿泊施設
県内客と県外観光客では、広告を出す地域や使用する素材、予約までの導線が異なります。
業種が同じというだけでなく、どのような課題を改善した実績があるかを確認します。
8．連絡方法・契約期間・解約条件が明確か
広告は、配信開始後も定期的な確認と改善が必要です。
そのため、担当者との連絡方法や対応速度も重要な判断基準になります。
契約前に確認すること
- 担当者は誰か
- 連絡方法はメール、電話、チャットのどれか
- 定例報告や打ち合わせの頻度
- 広告素材の修正回数
- 契約期間
- 最低利用期間
- 解約の申し出期限
- 解約時のデータや制作物の引き渡し方法
担当者が頻繁に変わる場合や、問い合わせへの返答に時間がかかる場合は、広告改善の速度にも影響することがあります。
広告会社へ相談する前に準備しておくこと
広告会社へ相談する前に、次の情報を整理しておくと提案を比較しやすくなります。
- 広告を実施する目的
- 広告を届けたい相手
- 対象地域
- 優先する商品・サービス
- 広告予算
- 希望する実施時期
- 現在利用している広告媒体
- 過去の広告結果
- 使用できる写真や動画
- Webサイトや問い合わせページ
予算だけを伝えて提案を求めるより、現在の課題と目標を共有した方が、自社に合った提案を受けやすくなります。
複数社の提案を比較するときのポイント
複数の広告会社から見積もりや提案を受けた場合は、金額だけでなく、次の項目を比較します。
| 比較項目 | 確認する内容 |
|---|---|
| 広告戦略 | 自社の目的や課題に合った提案か |
| 広告媒体 | なぜその媒体を選んだのか説明があるか |
| 制作範囲 | 画像、動画、チラシ、Webページなど何が含まれるか |
| 料金 | 広告費、制作費、運用費の内訳が明確か |
| 効果測定 | どの数値で成果を判断するか |
| 改善方法 | 配信後にどのような改善を行うか |
| アカウント | 自社でも広告データを確認できるか |
| 契約条件 | 契約期間、解約条件、制作物の権利が明確か |
料金の安さだけで広告会社を選ばない
広告費を抑えることは重要ですが、料金が安いという理由だけで選ぶと、必要な作業が含まれていないことがあります。
広告配信だけを依頼しても、広告素材やWebページに問題があれば、問い合わせにつながりません。
反対に、必要以上に多くの制作物や広告媒体を提案される場合もあります。
自社に必要な作業と不要な作業を整理し、目的に合った予算配分になっているかを確認します。
広告の効果が出ない場合は会社選びだけでなく施策全体を見直す
現在依頼している広告会社を変更すれば、必ず成果が改善するとは限りません。
成果が出ない原因が、広告目的、ターゲット、広告素材、Webサイト、予算配分、効果測定にある場合は、施策全体を見直す必要があります。
広告を出しても効果が出ない7つの原因はこちらの記事で解説しています。
福井県内の広告戦略・制作・運用をご相談いただけます
SPLENDEUR STUDIOでは、特定の広告媒体が決まっていない段階からご相談いただけます。
企業の広告目的、ターゲット、商圏、ご予算を確認し、次の業務から必要な施策をご提案します。
- 広告戦略・媒体選定
- Google広告
- YouTube広告
- Instagram・Facebook広告
- TVer広告
- テレビCM
- チラシ・広告物制作
- Webサイト・ランディングページ制作
- CM・広告動画制作
- 広告運用・効果測定
広告媒体の手配だけ、広告制作だけ、Webページ制作だけではなく、広告を見た後の問い合わせまで含めてご相談いただけます。
