福井県で広告を出すなら？広告媒体の特徴と選び方
福井県で広告を出す際に検討したい、Google広告、SNS広告、YouTube広告、TVer広告、テレビCM、チラシなどの特徴を解説します。目的・ターゲット・商圏・予算に合った広告媒体の選び方を、企業経営者・広告担当者向けに紹介します。
福井県内で商品やサービスを広めたいと考えたとき、選択肢となる広告媒体は一つではありません。
Google検索広告、Instagram・Facebook広告、YouTube広告、TVer広告、テレビCM、チラシなど、それぞれに異なる特徴があります。
しかし、知名度や流行だけで広告媒体を選んでも、期待した成果につながるとは限りません。
広告を選ぶ際に大切なのは、最初に次の4点を整理することです。
- 広告を出す目的
- 広告を届けたい相手
- 商品やサービスの商圏
- 広告に使用できる予算
例えば、今すぐサービスを探している人を集めたい場合と、地域内で会社名を知ってもらいたい場合では、適した広告媒体が異なります。
この記事では、福井県の企業が利用しやすい主な広告媒体と、その選び方を解説します。
広告を出す目的を最初に決める
広告媒体を選ぶ前に、「広告によって何を実現したいのか」を明確にします。
問い合わせや予約を増やしたい
商品やサービスを探している人に広告を表示し、Webサイトや予約ページへ誘導します。
この目的では、Google検索広告やInstagram・Facebook広告などが候補になります。
会社や店舗の認知を広げたい
現時点では商品を探していない人にも、会社名、店舗名、商品・サービスの存在を知ってもらいます。
TVer広告、YouTube広告、テレビCM、動画広告などが候補になります。
店舗への来店を増やしたい
店舗周辺や来店可能な地域に対象を絞って広告を配信します。
Google広告、Instagram・Facebook広告、TVer広告、チラシなどを組み合わせる方法があります。
採用応募を増やしたい
求人情報だけでなく、会社の雰囲気、働く人、仕事の特徴などを映像や写真で伝えます。
採用ページ、SNS広告、YouTube広告、TVer広告、採用動画などを組み合わせます。
目的が曖昧なまま広告を始めると、クリック数や動画再生数は増えても、それが成果につながったのか判断できません。
まずは「問い合わせ」「来店」「認知」「採用」など、中心となる目的を一つ決めることが重要です。
福井県の企業が検討できる主な広告媒体
Google検索広告
Google検索広告は、特定の言葉で検索した人に表示する広告です。
例えば、次のような検索をしている人に広告を表示できます。
- 福井 美容クリニック
- 福井 リフォーム
- 福井 中古車
- 福井 ホテル
- 福井 求人
すでに商品やサービスを探している人へ広告を届けやすいため、問い合わせ、予約、購入などを増やしたい場合に向いています。
一方で、まだ知られていない商品や、検索される機会が少ないサービスの認知を広げる用途には向かない場合があります。
Instagram・Facebook広告
Instagram・Facebook広告は、画像や動画を使って商品・サービスの魅力を伝える広告です。
地域、年齢、興味関心などを参考に広告を配信できるため、検索される前の段階から商品やサービスを知ってもらう用途に向いています。
特に、次のような業種と相性があります。
- 美容クリニック・美容サロン
- 飲食店・新店舗
- 住宅・インテリア
- 観光・宿泊施設
- イベント
- 写真や動画で魅力を伝えやすい商品
ただし、広告をクリックした後のWebサイトや予約ページが分かりにくいと、アクセスが増えても問い合わせにはつながりません。
広告画像だけでなく、誘導先ページも含めて改善する必要があります。
YouTube広告
YouTube広告は、YouTubeの動画再生前後や再生中、ショート動画などに表示される広告です。
映像と音声を使用できるため、文章や静止画だけでは伝わりにくい商品・サービスの認知に適しています。
YouTube広告は、次のような目的と相性があります。
- 会社や店舗の認知
- 商品の使い方の紹介
- 採用活動
- 住宅や施設の紹介
- 観光地や宿泊施設の魅力発信
- 既存動画の広告活用
TVer広告
TVer広告は、民放公式テレビ配信サービス「TVer」の番組再生中などに表示される動画広告です。
スマートフォンやパソコンだけでなく、インターネットに接続されたテレビにも広告を配信できます。
地域、年齢、性別などを考慮して配信対象を設定できるため、福井県内の特定地域を商圏とする企業にも活用できます。
次のような企業に向いています。
- 地域内で会社名を広めたい企業
- 美容クリニックや店舗
- 住宅・リフォーム会社
- 自動車販売会社
- 観光・宿泊施設
- 採用を強化したい企業
- 新店舗やイベントを告知したい企業
TVer広告では、広告を見た人がその場でクリックするだけでなく、後から会社名や商品名を検索することも想定して設計します。
そのため、クリック数だけで評価せず、指名検索、Webサイト訪問、問い合わせ、来店などを含めて効果を確認することが重要です。
テレビCM
テレビCMは、地域内の幅広い層へ会社や商品を知らせたい場合に適しています。
企業名の信頼感や知名度を高めやすく、地域内に広く商圏を持つ企業との相性があります。
一方で、特定の年齢や興味関心に細かく対象を絞りたい場合は、Web広告やTVer広告の方が適していることがあります。
テレビCMで認知を獲得し、Google検索やWebサイトで詳しい情報を確認してもらう設計も考えられます。
チラシ・印刷広告
チラシは、特定地域の家庭や店舗へ情報を届ける方法です。
次のような施策に利用できます。
- 新店舗のオープン
- 住宅見学会
- 地域イベント
- 飲食店のキャンペーン
- 店舗周辺への来店促進
- 幅広い年代への告知
ただし、チラシを配布するだけでは、実際にどれだけ見られたかを正確に把握しにくいという特徴があります。
専用QRコード、キャンペーンページ、クーポンなどを用意し、反応を確認できる形にすることが重要です。
Webサイト・ランディングページ
広告媒体を選ぶ際に忘れてはいけないのが、広告を見た後に訪れるWebページです。
広告の内容が魅力的でも、誘導先に次のような問題があると成果につながりません。
- 商品やサービスの内容が分かりにくい
- 料金が掲載されていない
- スマートフォンで見にくい
- 問い合わせボタンが見つからない
- 広告とページの内容が一致していない
- 会社の実績や信頼性が伝わらない
広告運用とWeb制作を別々に考えず、一つの集客導線として整えることが大切です。
目的別に考える広告媒体の選び方
| 広告の目的 | 主な広告候補 |
|---|---|
| 今すぐ探している人を集めたい | Google検索広告 |
| 写真や動画で商品を知ってもらいたい | Instagram・Facebook広告 |
| 映像で広く認知を獲得したい | YouTube広告・TVer広告・テレビCM |
| 店舗周辺への来店を増やしたい | Google広告・SNS広告・TVer広告・チラシ |
| 採用応募を増やしたい | SNS広告・YouTube広告・TVer広告・採用動画 |
| 地域内で会社名を広めたい | TVer広告・テレビCM・YouTube広告 |
| サイト訪問者へ再度広告を出したい | Google広告・Instagram・Facebook広告 |
実際には、一つの広告媒体だけで完結させるより、複数の施策を組み合わせる場合があります。
TVer広告やYouTube広告で会社名を知ってもらう
↓
Googleで会社名やサービス名を検索してもらう
↓
Webサイトで詳しい内容を確認してもらう
↓
問い合わせや予約につなげる
業種別の広告媒体の考え方
美容クリニック
美容クリニックでは、施術を探している人に向けたGoogle検索広告と、クリニックや施術を知ってもらうSNS広告・動画広告を分けて考えます。
TVer広告や動画広告で認知を獲得し、後からクリニック名を検索してもらう設計も考えられます。
美容・医療分野では、関連法令や媒体ごとの審査基準を確認しながら、広告表現を作る必要があります。
住宅・リフォーム会社
住宅会社やリフォーム会社では、施工事例、住宅の雰囲気、担当者の人柄など、写真や動画が重要です。
Google検索広告で具体的な相談を集めながら、Instagram、YouTube、TVerなどで会社の認知を広げる方法があります。
完成見学会など、地域と期間が明確な施策では、商圏を絞った広告が適しています。
採用に困っている企業
採用広告では、求人条件を掲載するだけでなく、仕事内容、働く人、職場の雰囲気を伝える必要があります。
SNS広告、YouTube広告、TVer広告などから採用ページへ誘導し、応募前の不安を減らします。
知名度が低い企業の場合は、応募獲得だけでなく、まず会社を知ってもらう認知施策も必要です。
飲食店・新店舗
飲食店や新店舗では、料理、店内、スタッフなど、視覚的な魅力を伝えやすいInstagram広告が候補になります。
オープン前後には、SNS広告、チラシ、Googleマップ、動画広告などを組み合わせます。
広告を始める前に、店舗情報、営業時間、メニュー、予約方法なども整えておく必要があります。
自動車販売会社
自動車販売では、在庫車両やキャンペーンを探している人への検索広告と、店舗や会社の認知を目的とした動画広告を使い分けます。
車両販売だけでなく、車検、整備、買取など、目的ごとに広告と誘導先ページを分けることも重要です。
観光・宿泊施設
観光・宿泊施設では、写真や動画による魅力の訴求が重要です。
Instagram、YouTube、TVerなどで施設を知ってもらい、公式サイトの宿泊プランや予約ページへ誘導します。
福井県内の利用者を対象にするのか、県外からの観光客を対象にするのかによって、配信地域や広告内容も変わります。
広告予算だけで媒体を決めない
広告費が少ない場合、複数の媒体へ少額ずつ配分すると、どの広告も十分なデータを得られないことがあります。
まずは、次の項目を整理します。
- 最も重要な広告目的
- 優先する商品・サービス
- 対象地域
- 対象者
- 問い合わせ後に見込める売上や利益
そのうえで、優先度の高い媒体から試す方法が現実的です。
また、広告費だけでなく、次の費用も考慮します。
- バナーや動画の制作費
- ランディングページの制作・改善費
- 広告運用費
- アクセス解析や計測環境の整備費
- 写真撮影や動画撮影の費用
広告枠を購入する費用と、成果につなげるための制作・運用費を分けて考える必要があります。
広告はクリック率だけで判断しない
広告の目的によって、確認する数値は異なります。
問い合わせ獲得が目的なら、次の項目を確認します。
- 問い合わせ件数
- 予約件数
- 問い合わせ1件あたりの広告費
- 成約件数
- 売上や利益
認知拡大が目的なら、次の項目も確認します。
- 広告の表示回数
- 動画の視聴状況
- 会社名や商品名の検索
- Webサイトの直接流入
- 新規利用者数
- 来店時の認知経路
クリック率が高くても、問い合わせや売上につながっていなければ、広告内容や誘導先ページを見直す必要があります。
反対に、テレビ画面で視聴するTVer広告などはクリックされなくても、後から検索や来店につながる場合があります。
広告の目的に合った指標を最初に決めることが重要です。
自社に合った広告媒体が分からない場合
企業に合う広告媒体は、業種だけで決まるものではありません。
同じ美容クリニックでも、施術の認知を広げたい場合と、今すぐ予約を増やしたい場合では、広告戦略が異なります。
同じ住宅会社でも、会社の認知を広げる施策と、期間限定の完成見学会を告知する施策では、使用する媒体が変わります。
広告を始める際は、次の順番で整理します。
- 広告の目的を決める
- ターゲットと商圏を確認する
- 広告後に見てもらうページを整える
- 目的に合った広告媒体を選ぶ
- 効果測定の方法を決める
- 結果を見ながら改善する
福井県内の広告戦略・制作・運用をご相談いただけます。もちろん県外からのご相談も受け付けております。
SPLENDEUR STUDIOでは、次の業務に対応しています。
- Google広告
- YouTube広告
- Instagram・Facebook広告
- TVer広告
- テレビCM
- チラシ・広告物制作
- Webサイト・ランディングページ制作
- CM・広告動画制作
- 広告戦略と効果測定のご相談
広告媒体が決まっていない段階でも問題ありません。
企業の目的、ターゲット、商圏、ご予算を確認したうえで、適した広告方法をご提案します。
